Os anúncios do Facebook podem ser usados ​​para avaliar a semelhança cultural entre os países

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A semelhança cultural entre os países e os padrões de migração internacional podem ser medidos de forma bastante confiável usando dados do Facebook, relata um novo estudo.

Imagem via Pixabay.

“Hotspot cultural” não é a primeira coisa que vem à mente quando pensamos em mídia social para a maioria de nós. No entanto, uma nova pesquisa do Instituto Max Planck para Pesquisa Demográfica em Rostock, Alemanha, mostra que os dados do Facebook podem ser usados ​​para avaliar a proximidade cultural entre os países e as tendências gerais de migração.

E a maneira de fazer isso é rastrear anúncios de comida e bebida na plataforma.

Nós somos o que comemos

“[A] há alguns anos, depois de ler um trabalho de um colega usando dados da Plataforma de Publicidade do Facebook, fiquei surpreso ao descobrir quanta informação compartilhamos online e o quanto essas plataformas de mídia social sabem sobre nós”, disse Carolina Coimbra Vieira, Ph. D. estudante do Laboratório de Demografia Digital e Computacional do instituto Max Planck e principal autor da pesquisa, em e-mail para ZME Science.

“Depois disso, decidi trabalhar com esses dados das redes sociais para propor novas formas de responder velhas questões relacionadas à sociedade. Neste caso específico, eu queria propor uma medida de similaridade cultural entre países usando dados sobre as preferências de comida e bebida dos usuários do Facebook.”

Para o estudo, a equipe desenvolveu uma nova abordagem que usa dados do Facebook para avaliar a semelhança cultural entre os países, fazendo associações entre os padrões de imigração e a preferência geral por comida e bebida em vários locais.

Eles empregaram essa abordagem, pois os migrantes têm um papel muito importante a desempenhar na formação das semelhanças culturais entre os países. No entanto, eles explicam, é difícil estudar sua influência diretamente, em parte porque é difícil ‘medir’ a cultura de forma confiável. A forma tradicional de medir a cultura vem na forma de pesquisas, mas estas apresentam várias desvantagens, como custo, chances de viés na construção das perguntas e dificuldades em aplicá-las a uma grande amostra de países.

A equipe optou por se basear em descobertas anteriores que mostram que as preferências de alimentos e bebidas podem ser um proxy para semelhanças culturais entre países e construir um novo método analítico com base nesse conhecimento. Eles se basearam nas 50 principais preferências de comida e bebida do Facebook em vários países – conforme capturado pela Plataforma de Publicidade do Facebook – para ver o que as pessoas em diferentes áreas gostavam de jantar.

“Esta plataforma permite que profissionais de marketing e pesquisadores obtenham uma estimativa do número de usuários ativos mensais do Facebook para um anúncio proposto que corresponda aos critérios de entrada fornecidos com base em uma lista de atributos demográficos, como idade, sexo, localização residencial e interesses, que pode ser personalizado pelo anunciante”, explicou Vieira para a ZME Science. “Por focarmos na comida e bebida como marcadores culturais, selecionamos os interesses classificados pelo Facebook como relacionados à comida e bebida. Selecionamos os 50 alimentos e bebidas mais populares em cada um dos dezesseis países que analisamos para construir um indicador vetorial de cada país em termos desses alimentos e bebidas para finalmente medir a semelhança cultural entre eles.”

Para validar suas descobertas, a equipe aplicou o método em 16 países. Eles relatam que os interesses de comida e bebida, refletidos pelos anúncios do Facebook, geralmente se alinham com os padrões de imigração documentados. As preferências por comida e bebida estrangeira se alinham com as preferências domésticas nos países de onde a maioria dos imigrantes veio. Por outro lado, países que tendem a ter poucos imigrantes também mostraram menores preferências por alimentos e bebidas estrangeiras, e se interessaram por uma gama mais restrita de tais produtos de forma mais consistente.

A equipe cita o exemplo da assimetria entre o México e os EUA como exemplo da validade de seu modelo. Os 50 principais alimentos e bebidas do México são mais populares nos EUA do que os 50 principais alimentos e bebidas dos EUA no México, explicam eles, alinhando-se bem com o maior grau de imigração proveniente do México para os EUA do que o contrário.

Em suma, os resultados sugerem fortemente que os imigrantes ajudam a moldar a cultura de vários países. No futuro, a equipe espera expandir sua metodologia para incluir outras áreas de preferência além de comida e bebida, e ver se elas se alinham com os padrões de imigração conhecidos.

“As preferências de comida e bebida compartilhadas por usuários do Facebook de dois países diferentes podem indicar uma alta população de imigrantes de um país morando no outro. Em nossos resultados observamos que a imigração está associada a maior similaridade cultural entre os países. Por exemplo, há muitos imigrantes da Argentina vivendo na Espanha e nossa medida mostrou que um dos países mais parecidos com a Espanha é a Argentina. Isso significa que alimentos e bebidas populares entre os usuários do Facebook na Argentina também são muito populares na Espanha”, acrescenta.

“O aspecto mais surpreendente deste estudo é a metodologia e, mais precisamente, os dados que usamos para estudar a cultura. Diferentemente das pesquisas, nossa metodologia é oportuna, [cost-effective]e facilmente escalável porque usa informações coletadas passivamente disponíveis internacionalmente no Facebook.”

No geral, dizem os pesquisadores, este estudo sugere que os imigrantes de fato ajudam a moldar a cultura do país de destino. Pesquisas futuras podem refinar o novo método descrito neste estudo ou adaptá-lo para examinar e comparar outros interesses além de comida e bebida.

“Gostaria de ver nossa medida proposta de similaridade cultural sendo usada em diferentes contextos, como para prever a migração. Por exemplo, seria interessante usar nossa medida de similaridade cultural para responder à pergunta: os migrantes preferem migrar para um país culturalmente semelhante ao seu país de origem?” Vieira conclui em seu e-mail.” De maneira mais geral, espero que nosso trabalho contribua para aumentar o desenvolvimento de pesquisas usando dados de mídias sociais como alternativa para complementar fontes de dados mais tradicionais para estudar a sociedade.”

O artigo “The interplay of migration and cultural similarity between countries: Evidence from Facebook data on food and drink interest” foi publicado Publicados no jornal PLoS UM.



Fonte original deste artigo

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