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Segunda-feira, Julho 4, 2022

O aumento dos preços dos ingressos do Batman veio para ficar, dizem analistas de bilheteria

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Especialistas do setor dizem que o aumento dos preços dos ingressos de The Batman está aqui para ficar, para permitir que os cinemas compensem a receita perdida devido à pandemia do COVID.

Analistas de bilheteria deixaram claro que os aumentos de preço dos ingressos que acompanharam o lançamento de O Batman provavelmente estão aqui para ficar. Nos cinemas da AMC, os preços dos ingressos para o filme eram de US$ 1 a US$ 2 mais caros do que outros filmes exibidos no mesmo cinema no mesmo dia. Embora isso seja comum para os locais europeus da maior rede de cinemas do mundo, nunca foi tentado antes nos EUA. Conhecido como preço variável, a prática é usada para cobrar um prêmio pelos melhores lugares da casa, principalmente quando se trata de lançamentos muito aguardados.

Tudo isso faz parte das estratégias adotadas pelos cinemas para compensar as perdas incorridas pela pandemia do COVID-19, que viu a receita dos cinemas cair de US$ 42,3 bilhões em 2019 para US$ 12 bilhões em 2020. Acompanhando isso, houve um crescimento nas assinaturas de vídeos online, que teve um aumento de 32% ano a ano e levou muitos estúdios a começarem a lançar filmes simultaneamente em serviços domésticos e nos cinemas, conhecido como lançamento de dia e data. O aumento dos preços é, portanto, uma maneira de impulsionar a recuperação da indústria, e muitos apontaram para o primeiro trimestre de 2022 como o primeiro passo real para recuperar os cinemas, com muito aguardado lançamentos como O Batman e Homem-Aranha: Sem Caminho para Casa liderando a carga.

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De acordo com Variedade, no entanto, especialistas do setor preveem que os preços variáveis ​​chegaram para ficar. Eric Handler, analista da MKM Partners, descreve como os cinemas estão lutando atualmente para recuperar as receitas, para a qual os preços variáveis ​​contribuirão. Ele também destaca, no entanto, que o que os cinemas realmente precisam é de uma maneira de aumentar o tráfego de pedestres, o que os aumentos de preços não farão. Jeff Bock, por outro lado, acredita que os aumentos são pequenos o suficiente para que a maioria dos consumidores não perceba um dólar a mais em cima de um ingresso já caro e que os fãs fanáticos de quadrinhos pagarão qualquer preço para ver seus personagens favoritos na tela.


Com O Batman desempenho incrivelmente bem nas bilheterias, a estratégia da AMC parece ter funcionado. Um fim de semana de estreia de US$ 128 milhões o torna o segundo filme do ano a cruzar a marca de três dígitos, depois de Homem-Aranha: Sem Caminho para Casa, e com o levantamento das restrições do COVID em todo o mundo, esses números provavelmente aumentarão. As previsões de Bock de que o aumento de preços ajudará as receitas, embora seja relativamente imperceptível para o consumidor médio, parece correta. Ele também está no dinheiro quando se trata de fãs de quadrinhos, como O BatmanA bilheteria de ‘s mostra que as pessoas sempre aparecerão para o Caped Crusader, independentemente de custar mais.


Por outro lado, embora os comentários de Handler sobre a incapacidade de preços variáveis ​​para aumentar o tráfego de pedestres sejam certamente verdadeiros, ele não levou em conta a popularidade do filmes como O Batman. Franquias de sustentação como DC e Marvel são atualmente as maiores geradoras de dinheiro para os cinemas e, como o início de 2022 mostrou, ainda conseguem atrair milhões para a tela grande. Devido à natureza dos preços variáveis, será possível aumentar os custos dos bilhetes apenas quando o tráfego de pedestres já estiver garantido como massivo. Portanto, os aumentos de preços na verdade têm pouco a ver com atrair mais pessoas para o teatro, eles são mais para aproveitar ao máximo as poucas oportunidades do ano, quando os cinemas sabem que têm um sucesso nas mãos.


Fonte: Variedade






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