DJI interrompe vendas na Rússia e na Ucrânia

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Com a guerra na Ucrânia entrando em sua nona semana, os chineses fabricante de drones A DJI anunciou uma suspensão temporária dos negócios na Rússia e na Ucrânia na semana passada. A empresa também emitiu uma declaração condenando o uso de seus produtos para causar danos, mas até agora, ainda não tomou partido no conflito.

Preso entre uma rocha e um lugar difícil

A hesitação da DJI em responder à guerra e tomar partido é indicativa da situação difícil em que se encontra. Embora o mundo ocidental apoie amplamente o direito da Ucrânia de defender sua terra e seu povo, esses pontos de vista são menos bem-vindos no mercado doméstico da DJI. A China tem se alinhado cada vez mais com a Rússia nos últimos anos e o governo chinês tem reiterou sua intenção continuar fortalecendo essa relação.

Se a DJI tomar uma posição forte contra a Rússia, ela poderá ser punida em seu importante mercado doméstico. No entanto, se tomar uma posição pró-Rússia, também poderá enfrentar uma reação dos clientes ocidentais, se não uma proibição total. Evitar completamente o problema é realmente a única opção da empresa que não traz consigo uma penalidade potencialmente alta.

Pausar as vendas é suficiente?

É importante notar aqui que, embora a declaração da DJI tenha sido amplamente divulgada usando palavras como “parado” ou “interrompido”, elas não são exatamente precisas. Na verdade, a DJI disse apenas que “suspenderá temporariamente todas as atividades comerciais” enquanto aguarda uma revisão interna de conformidade. Isso certamente não é uma promessa de que as vendas não serão retomadas antes do fim da guerra.

É importante notar que esta também não é uma mera preocupação especulativa. Governo da Ucrânia diz que drones DJI já foram usados ​​para matar seus cidadãos. Obviamente, a interrupção das vendas da DJI não impedirá totalmente isso – assim como Ucranianos estão solicitando drones para a proteção de civis, temos certeza de que a Rússia ainda poderá colocar as mãos no hardware DJI mesmo sem canais oficiais de vendas. Mas quanto mais difícil e caro for substituir e reparar os produtos DJI, menos provável é que eles sejam usados ​​para causar danos no campo de batalha.

A promessa de paz da DJI

Dentro sua declaração anterior antes de anunciar a pausa, a DJI enfatizou que quer “reiterar uma posição que mantemos há muito tempo: nossos produtos são feitos para melhorar a vida das pessoas e beneficiar o mundo, e deploramos absolutamente qualquer uso de nossos produtos para causar danos. A DJI só fez produtos para uso civil; eles não são projetados para aplicações militares.”

Ele continuou observando que seus parceiros de varejo devem “concordar em não vender produtos DJI para clientes que claramente planejam usá-los para fins militares ou ajudar a modificar nossos produtos para uso militar”. No entanto, embora tudo isso soe bem no papel, ignora alguns fatos importantes.

Por um lado, os produtos da DJI supostamente foi usado em abusos de direitos humanos em seu mercado doméstico. DJI também especificamente metas de vendas para agências de aplicação da lei, embora em algumas partes do mundo a polícia aja efetivamente como um braço de fato dos militares. E a marca tem pelo menos alguns laços com as forças armadas da China por meio de seus investidores.

Uma pausa é um bom começo, mas os ucranianos merecem clareza a longo prazo

Em última análise, uma pausa nas operações de negócios é um bom começo, e quanto mais tempo a pausa durar, melhor. Mas um compromisso claro da DJI de não retomar as vendas em nenhum dos países antes da assinatura de um tratado de paz seria o ideal.





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