Gucci aumenta sua participação no Blockchain

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Marco Bizzarri, CEO da Gucci
Imagem: Gucci

A casa de moda de luxo italiana Gucci anunciou que expandirá seu modo de pagamento para incluir mais de dez criptomoedas, incluindo Bitcoin, Ethereum, Litecoin, Shiba Inu e as cinco stablecoins atreladas ao dólar americano. Este movimento marcou o primeiro endosso de um grande player na indústria da moda.

Em um relatório de Negócios da Vogue, a Gucci testará esse novo método de pagamento em algumas de suas lojas nos EUA, principalmente em cidades como Nova York, Los Angeles, Miami, Las Vegas e Atlanta. A marca pretende lançar isso em suas lojas operadas diretamente nos EUA até o final deste verão.

gucci and the sandbox, experiência de moda interativa
A experiência de moda interativa da Gucci e The Sandbox. Imagem: Max Siedentopf/Gucci

Oferecer criptomoedas como opção de pagamento não é novidade na indústria da moda. Outras marcas como Philipp Plein e Off-White já começaram a aceitá-lo já em 2021. Mas o que diferencia a Gucci de seus concorrentes é sua visão de construir um ecossistema inteiro usando Web3.

A primeira incursão da marca no uso de blockchain pode ser rastreada até o lançamento de seu primeiro projeto NFT inspirado em seu “Gucci Aria” coleção. Então, a Gucci se aventurou ainda mais no espaço do metaverso comprando terras virtuais no jogo blockchain descentralizado The Sandbox. Ela usa o imobiliário digital para construir sua comunidade online e complementando isso é o Cofre Gucci Canal de discórdia. Desde então, a Gucci compartilhou seus dois últimos projetos NFT, SuperGucci e Gucci Grail, no servidor.

“A Gucci está sempre procurando adotar novas tecnologias quando elas podem fornecer uma experiência aprimorada para nossos clientes”, disse Marco Bizzarri, presidente e CEO da Gucci, em um comunicado. “Agora que podemos integrar criptomoedas em nosso sistema de pagamento, é uma evolução natural para os clientes que gostariam de ter essa opção disponível para eles.”

Embora seja excelente que a Gucci esteja procurando integrar o blockchain em seu modelo de negócios, também há preocupações em relação a esse empreendimento nascente. Empresas mais proeminentes como a Tesla já aceitaram o Bitcoin como forma de pagamento, mas rescindiram a oferta por causa da implicações para o meio ambiente e algumas áreas do direito.

Um ponto potencial que pode atrapalhar a adoção tranquila da criptomoeda é o problema de usar bens de luxo de marcas como Gucci para lavar dinheiro. A natureza dos bens de luxo é tal que é altamente liquidável e tem forte demanda. Isso torna mais fácil para os criminosos injetar o “dinheiro sujo” de volta na economia sem muita obstrução. Se as marcas quiserem ver o pagamento por criptomoedas florescer, elas precisariam fortalecer seu mandato ESG para dar às autoridades e usuários locais a confiança de que precisam para continuar usando.

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