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Domingo, Maio 22, 2022

Impressão 3D e marcas de luxo

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Acne Studios acessório de sua coleção FW19 ;Crédito da imagem: Vodj Studios

A capacidade da nossa sociedade para a produção em massa começou em 1800 depois de passar por várias revoluções industriais. Isso abriu a sociedade para uma infinidade de capacidades de fabricação, como o uso de motores a vapor para alimentar máquinas têxteis. Embora este seja um salto gigantesco em termos de avanço tecnológico com inovação em seu núcleo, há também o desaparecimento prematuro do artesanato tradicional, à medida que lentamente se torna economicamente inviável para a massa.

No entanto, isso cria outra oportunidade em que esses ateliês se orgulham de produzir produtos artesanais de altíssima qualidade que atendem a um grupo de nicho de pessoas que têm olhos e dinheiro para fazer essas compras. Assim, isso permitiu o advento de marcas de luxo, como Louis Vuitton, Hermes, Chanel, Prada e outros. Mas à medida que a sociedade continua inovando, sem dúvida novas formas de produção surgirão e causarão um efeito cascata no setor de luxo.

A impressão 3D permitiu a democratização da moda. Imagem: Xiaole Tao/Unsplash

No século 21, a sociedade progrediu aos trancos e barrancos e agora estamos em a era da impressão 3D. Embora essa nova tecnologia não tenha sido amplamente adotada para fins comerciais, a impressão 3D está lenta mas seguramente se espalhando mais amplamente pela população.

Se você é novo no jogo de impressão 3D, basta colocar, funciona de forma semelhante a como uma impressora normal funcionaria. Mas, ao contrário da impressão tradicional, onde você só pode ter o produto em 2D, a impressão 3D usa manufatura aditiva para realizar a sua criação de sonho. Camadas de moléculas se fundem e se acumulam para formar uma forma tridimensional. O uso da impressão 3D não requer ferramentas especiais, como ferramentas de corte ou moldes. O processo de adição preciso ajuda a criar estruturas complexas; portanto, as possibilidades são ilimitadas.

No universo da moda de luxo, as marcas começaram a incorporar a impressão 3D em seus processo de design. Confira a coleção Outono Inverno 2018 da Balenciaga. Você ficará surpreso ao saber que as roupas consistiam em peças impressas em 3D. As medidas exatas de cada modelo foram registradas e inseridas no computador para serem impressas de acordo com os requisitos de ajuste. Podemos derivar outro argumento forte para a impressão 3D, que é sustentabilidadeuma questão pertinente à indústria da moda.

O uso da impressão 3D não produz quase nenhum desperdício – um padrão que muitas casas de moda buscam hoje em dia. As marcas da LVMH empregaram a impressão 3D para fazer protótipos de seus produtos, como a Adidas e seus calçados. Mais proeminentemente, na confecção de acessórios como óculos de sol e joias, a impressão 3D ajuda a criar um molde personalizado e único para o cliente, elevando a experiência de luxo.

Dando uma olhada na tendência atual na indústria da moda, pode-se observar que a personalização está no topo da lista. No passado, possuir um produto de luxo era o objetivo final. Agora, com a onipresença das marcas de luxo, a exclusividade muitas vezes associada ao luxo foi diluída. Isso não quer dizer que essas marcas de luxo não sejam mais desejáveis. Na verdade, há um apetite crescente por eles entre a crescente geração mais jovem.

A impressão 3D torna ainda mais fácil para as marcas produzirem seus produtos em menos tempo para compensar o aumento da demanda por seus produtos. Isso aumenta o acesso a bens de luxo. Como então as principais marcas podem continuar a justificar seus preços? Se alguém pudesse simplesmente imprimir em 3D bens de luxo que parecem praticamente iguais, então faz sentido que as marcas de luxo reduzam seus preços.

Para justificar os preços, é preciso olhar para o patrimônio, artesanato e material usado para fazer esses bens de luxo. Marcas como Chanel, Louis Vuitton e Prada têm uma história célebre, onde seus artesãos passaram quase toda a vida aperfeiçoando suas habilidades. Quando você compra um produto, você está essencialmente comprando seu tempo na produção desse item. E embora algumas partes de um produto possam ser impressas em 3D, a tecnologia não pode replicar o caimento natural de um tecido ou costurar uma peça de roupa. Os compradores de luxo apreciam os artesãos que dedicam a máxima atenção aos detalhes. Para eles, justifica os preços exorbitantes que acompanham os produtos.

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Um artesão montando um baú Louis Vuitton.

A impressão 3D não pode recriar a experiência de comprar um produto de luxo em uma loja juntamente com a oportunidade de fazer parte da filosofia da marca. Ainda assim, pode complementar o processo de perpetuar os legados dessas marcas para um público mais amplo. No futuro, a impressão 3D só se tornará mais arraigada, portanto, em vez de evitar sua presença, uma sinergia deve ser incentivada.

Para mais leituras de moda, clique aqui.



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