Zegna’s leva a digitalização para seus pontos de venda

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Loja Zegna Singapura
Imagem: Zegna

Em 1910, Ermenegildo Zegna estabeleceu sua marca de moda homônima nas montanhas do Piemonte, no norte da Itália, construída sobre os princípios propositais e a ética comunitária do território natural. Mais de 110 anos depois, Zegna se tornou sinônimo de luxo italiano. Seu legado foi mantido pela família Ermengildo, que manteve a marca viva por anos de reinvenção considerada.

Em dezembro de 2021, foi anunciado que a Ermenegildo Zegna passaria por um rebrand – adotando um nome singular, Zegna, e modernizando seu logotipo. De acordo com Zegna, a mudança na marca visa “celebrar nossa herança familiar enquanto olhamos para o futuro com uma estética e atitude próprias e bem definidas”. A marca minimalista de Zegna homenageia a estrada que atravessa Oasi Zegna, um parque natural construído pelo Patriarca Ermengildo em 1938 nas montanhas da região de Trivero.

Esse ponto de virada ocorreu pouco antes de um IPO histórico que, segundo WWD, está em torno de uma capitalização de mercado de cerca de 2,5 bilhões de dólares. “À medida que a Zegna entra em um novo capítulo empolgante em nossa história, continuamos na mesma estrada que remonta a mais de um século”, disse a marca em um comunicado à imprensa.

Zegna Outlets Rebrands em direção à transformação digital

Zegna Paragon Store
Boutique Paragon da Zegna, Cingapura | Imagem: Zegna

Este ano, a Zegna se vê reformulando seus pontos de venda para esclarecer o propósito da marca e destacar sua declaração de missão enquanto abraça o mundo digital. Seu rebrand mais recente ocorre em sua flagship store em Paragon, em Cingapura. Projetada com um exterior impactante, a fachada de parede de LED do chão ao teto traz o cliente para o Oasi Zegna, trazendo a leveza e a liberdade do Oasi como ambiente para a cidade.

Loja Zegna Singapura
Boutique Paragon da Zegna, Cingapura | Imagem: Zegna

Projetado por Alessandro Sartori com os arquitetos internos da Zegna, a boutique reflete a nova agenda de estilo contemporâneo. Espelhando perfeitamente o caminho dinâmico da Zegna – que levou a marca a um guarda-roupa de luxo redefinido – a nova boutique abrange 725 metros quadrados, apresentando um toque progressivo na tradição e artesanato para atender às necessidades de estilo do homem moderno. Desenvolvido em um único andar, o espaço é caracterizado por elementos icônicos que lembram as flagships de Milão e Roma com duas linhas verdes; uma das serpentinas e dos Alpes que atravessam o travertino e percorrem um espaço de tons claros e quentes, criando um ambiente moderno e tranquilizador. Os clientes têm a oportunidade de descobrir e explorar os ícones modernos da Zegna, como o Tênis Triple Stitch™ e o Overshirt, projetados para refletir as atitudes e o comportamento de estilo do homem contemporâneo. Em toda a área Made to Measure da loja, os clientes também podem vislumbrar um guarda-roupa personalizado em todas as categorias, desde Luxury Leisurewear até Modern Tailoring de excelência em alfaiataria, tudo isso imerso em elementos-chave de design como as cadeiras Campanino 900 da Levaggi e uma mesa com ajustável composição de pés desenhada por Ignazio Gardella (1951) para Tato.

Loja Zegna Singapura
Zegna’s Taikoo Hui Boutique, Xangai | Imagem: Zegna

A decisão da marca de digitalizar e atualizar suas lojas não é incomum. No clima de varejo em mudança, as marcas procuram se personalizar e se reinventar como uma empresa mais focada em tecnologia e totalmente personalizada para atrair clientes. Ao incluir a sinalização digital, eles podem se comunicar melhor com seus consumidores e criar uma experiência de varejo de alto nível para eles. É capaz de mostrar promoções e coleções de maneira mais fácil e serve como uma ferramenta de comunicação elegante que engloba a missão da marca de se manter atualizado com a indústria em constante mudança.

A Zegna pretende abraçar isso com a abertura de duas novas lojas próprias em Xangai em 2021. Em comemoração ao seu 30º aniversário na China, a nova boutique Taikoo Hui – situada no distrito de Jing’an – apresenta o recém-atualizado “My Zegna Made to” da Zegna. Measure”, uma experiência inovadora e personalizável que começa com uma reunião individual com um consultor de estilo para capturar a essência do seu personagem com um guarda-roupa personalizado. A nova loja mostra um forte compromisso com a arte e o design, combinando elementos modernos com toques de luxo para criar uma galeria elegante apresentando suas coleções.

Zegna Shanghai Flagship Store Taikoo Li Qiantan
Zegna’s Taikoo Hui Boutique, Xangai | Imagem: Zegna

O design de interiores emprega uma paleta de cores neutras, com paredes decoradas com madeira de freixo e molduras de gesso 3D. A boutique é complementada por uma seleção cuidadosa de elementos de design, incluindo peças de decoração contemporânea incomparáveis ​​e mestres do design, como o Barcelona Couch do arquiteto alemão Ludwig Mies van der Rohe e a poltrona Lounge 1966 do designer americano Warren Platner. Cria uma atmosfera íntima que melhora a experiência de compra quando os clientes podem socializar de forma confortável e privada.

Zegna Shanghai Flagship Store Taikoo Li Qiantan
Taikoo Li Qiantan da Zegna, Xangai | Imagem: Zegna

Da mesma forma, o Shanghai Taikoo Li Qiantan, um novo marco de Zegna no distrito de Pudong, compartilha uma estética de design semelhante. Novidade e brilho enchem o interior da loja com uma série de obras-primas contemporâneas dos principais fabricantes de móveis e mestres do design da Itália, como o arquiteto e designer italiano Tobia Scarpa e Gio Ponti.

Zegna Shanghai Flagship Store Taikoo Li Qiantan
Taikoo Li Qiantan de Zegna, Xangai Imagem: Zegna

Ecoando os esforços da Zegna em sustentabilidade, a flagship store Taikoo Li é infundida com esse espírito. Além de seus produtos, os clientes também têm a oportunidade de experimentar o Oasi Zegna em primeira mão em uma versão reduzida do parque natural cuidadosamente replicado fora de seu ambiente original. O jardim Oasi Zegna em Taikoo Li é um caminho de caminhada, apresentando várias espécies botânicas diferentes no terraço do edifício, mapeando a história da nossa reserva natural.

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